B站新变动引发热议：素材为王消弭数据水分！中长影片将迎来新春天

“一分钟以内的短影片和标题党们不舒服了”“对花大量时间做精美影片的UP主是利好”……6月27日，UP主们激烈探讨着前一晚B站CEO陈睿公布的新变动：将在将来几周内变更影片外显数据 ，以播放分钟数代替播放次数 。

短影片扎堆 “小破站”变了？

从2009年至今，B站已经从一个小众ACG（动画、漫画、TMGM外汇平台点差游戏的简称）社区推动为有用有趣的综合性影片社区。

【资料图】

而在几个月前 ，“标榜产出优质素材”的B站却面临着一场UP主“停更潮”，其中不乏一些头部创作者
，包括拥有265万用户的“怪异君”、知名游戏区作者“靠脸吃饭的TMGM外汇代理徐大王”，以及刚刚获得2022年B站百大UP主的“-lks-”等。尽管陈睿在后来接受采访时，一再表示“停更潮”说法是误导，且有几名UP主出面说明 ，称停更属于个人原因 ，但从当时的现状来看 ，B站确实陷入了一个对比尴尬的处境，其中最直接的原因便是低创短影片对中长影片创作者带来的冲击 。

在抖音快手等短影片平台兴起后，B站也引入了短影片的配套服务 ，于2021年推出了短影片方法的Story Mode。站在运维层的角度，短影片比长影片更容易吸引打开量，能够带来更好的商业效果 。但对于不少读者来说
，却觉得看到的干货少了
，B站丢失了自己的FXTM富拓外汇官网特色；而对于持续长影片的UP主来说，短影片也会带来冲击
，分走中长影片UP主的收入。

今年4月，有UP主愤怒表示 ：在B站，利用AI剪辑制作的短影片，加上夸张的标题和吸引人眼球的封面 ，就能比精心制作的中长影片打开量高……用短影片“驱逐”中长影片，不仅会让头部创作者感到“不适”，也会让老读者感到“失望” ，不少网友感慨 ：“小破站还是那个小破站吗？”

用更好的指数让优质素材获得更多流量

针对上述难题  ，B站CEO陈睿表示：“我们不能倒退回素材更少的时代 ，所以我们想以技术的、产品的角度处理这一难题 。”

目前 ，B站首要呈现的数据是影片的“播放次数”，但读者打开后 ，不管观看五秒退出，还是几十分钟退出，都会汇总为“一次”播放。这对于长影片创作者而言明显是不利的。因此 ，陈睿认为更好的汇总数据是读者观看某一影片所花费的时间：优质且大众的影片，播放的总时长会很多；优质但对比小众的影片，看的相对少，BBMarkets外汇平台但观众更可能看完，机构时长也会多；劣质但对比标题党 、震惊体的影片
，可能会吸引很多人点开，但耐心看完的人不多 ，播放总时长就会对比少。

因此，无论是热门素材还是小众素材，只要影片质量做得好 ，播放分钟数都能体现出来，并且  ，呈现播放分钟也将消弭一些通过夸张标题 、欺诈封面等骗取打开的低质影片带来的数据水分 。

素材至上优质创作永不过时

从获取影片用播放器观看，到如今用移动设备随手就能刷影片，甚至拍摄 、发布作品。尽管经历了时代的变迁和技术的推动 ，但优质的创作素材始终是吸引读者眼球 、引发网友共鸣的根本所在
，唯有精心制作的好素材才不会让网友点开影片后“秒退”。

比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》，其中一期影片的播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟，播放分钟数更直观地展现了读者对作品的喜爱 。

这在相对小众的精品素材上更加突出 。比如B站UP主“极速拍档”发布的影片《你的GTR跑不过我的报废车
！》 ，该影片的播放次数为144万 ，但播放分钟数却达到了2190万分钟 ，相当于读者平均每次进入影片都观看超过了15分钟。由此可见，影片质量依然是吸引读者的决定因素 。

“汇总观看小时数” 倒也并非B站所独创 ，2021年10月 ，另一家影片公司——网飞 ，就表示放弃了“前两分钟播放的读者总数”作为汇总标准 ，改为“素材播放的总小时数”
，网飞认为，通过这一数据，能够更好地体现出读者对于影片素材的总体满意度
。

一个优秀的影片数据量化指标，对于影片平台、观众、创作者和商单公司来说都是关键的衡量数据，对于此次变更，不少网友表示：“这是属于长影片的胜利”“更多优秀的创作者将涌现出来”“是时候整治封面标题党了”……

无论是过去的PC网站时代 ，还是将来的AI元宇宙时代，好的素材
、用心的创作永远最能打动人心
。

（素材出处 ：海报资讯）

标签：